“六堡茶是不是可以泡、可以煮？是不是收藏时间越久越好？山坪村有自己的茶品牌吗？”10月17日，与广西代表团一起讨论时，总书记一连提出3个关于六堡茶的问题，并强调“茶产业大有前途。下一步，要打出自己的品牌，把茶产业做大做强。”

 

总书记对六堡茶的深切关注，让六堡茶再次火爆出圈，“一片叶子富了一方百姓”的六堡茶发展故事再次被讲述。而团队与六堡茶结缘的故事，则早在2017年中旬便开始。为促进梧州六堡茶品牌发展，梧州市政府与团队达成合作，开展《梧州六堡茶区域公用品牌战略规划》编制工作，这个拥有深厚历史价值的茶叶老品牌，正式展开了新篇章。
 

从历史深处走来的梧州六堡茶

 

六堡茶，因产地而得名。
 

明朝时，苍梧（即现在的广西梧州）为两广重镇，下设多贤乡等十一个乡的建制，多贤乡设头堡、二堡、三堡、四堡、五堡、六堡均产茶，其中六堡所产茶最优。因此以“六堡”作为这个茶产区茶的名字。
 

一杯六堡茶，半部茶叶外贸史。清朝时期，茶叶贸易盛行。六堡茶从合口街码头装上尖头船，经梨埠换大木船，进入贺江，经封川江口，进入西江之后再经都城装卸到大船中，运送至广州，再转口南洋和世界各地，这就是当年六堡茶著名的“茶船古道”。而位于梧州市的合口街码头，就是这条航线的起点。以“红、浓、陈、醇”四绝著称的六堡茶，随茶船古道在海外广泛传播，成为马来西亚、新加坡等老茶客茶桌上的常客。
 

如今，茶船古道虽不再运输，但茶船古道的历史，成为了中国茶叶历史中的一段传奇，赋予了梧州六堡茶鲜活的历史价值。
 

梧州六堡茶品牌新篇章

梧州六堡茶历史悠久，品质优秀，拥有优良的品牌基因。团队从地缘、文脉、产业、产品四个方面，提炼梧州六堡茶品牌的四大价值支撑为：两广之心、历史名茶、工艺上佳、保健养生，并进一步凝练为梧州六堡茶品牌口号：
 

梧有好茶，历久弥香
 

“梧有好茶”不仅传达出了梧州独有产区价值，还谐音“吾有好茶”，意在将梧州六堡茶品牌人格化，拉近与消费者的距离。“历久弥香”则传达六堡茶最突出的特质，亦彰显了梧州六堡茶历经千年传承，依然香飘四海的深厚文脉。
 

为重现“茶船古道”的繁华盛景，团队以“茶船”作为基础创意元素，创意品牌主形象。将一个“茶”字融入船帆，“六”字融入船身，使六堡茶的历史与茶叶生动融汇。下方两排中英文品牌名称“梧州六堡茶”“LIUPAOTEA”，与上方船帆图案结合，形成一艘行驶中的茶船形象，极具辨识度。 在色彩上，选择以浓郁的褐色作为主色应用，体现黑茶的茶叶特色与六堡茶的历史沉淀。

 

 

为了拓宽品牌应用场景，团队结合梧州历史上著名的《神鹿台记》传说以及“茶船古道”，设计了两个辅助图形，整体风格典雅而不失现代。
 

 

 

2018年6月23日，“梧州六堡茶”品牌新形象在北京正式亮相，宣告着梧州六堡茶步入全新发展轨道，展开品牌新篇章。
 

 

 

以“叶”为媒，品牌快速发展

 

在品牌规划的引领下，梧州市通过出政策、组机构、引人才、搭平台、打品牌、定标准、建园区七大措施，全产业链梳理薄弱环节并打上“补丁”。在品牌与产业端双重发力下，梧州六堡茶发展走上“快车道”的新阶段。
 

2019年，《广西食品安全地方标准六堡茶（传统工艺）》开始实施，这一标准体系对促进六堡茶产业升级发展具有重要意义，六堡茶正式进入传统工艺和现代工艺并蒂绽放的时代。
 

2020年，“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球活动在北京成功举办。梧州市与社会各界共谋“一带一路”新机遇，宣传六堡茶历史文化，提升“梧州六堡茶”区域公用品牌和“茶船古道”文化品牌知名度与影响力。
 

2021年，梧州市委、市政府围绕打造广西千亿元茶产业“半壁江山”，相继印发《梧州六堡茶产业高质量发展三年行动计划（2021—2023年）》《六堡茶国家地理标志产品保护示范区建设实施方案》等政策文件，促进六堡茶产业规模化高质量发展。
 

2022年，梧州六堡茶的宣传海报，首次在美国纽约时代广场百老汇大型LED电子屏亮相，向国际社会展示梧州六堡茶的优质品牌形象、传播优秀的中国传统茶文化。
 

 

近几年，跨界融合风潮迭起，六堡茶也通过跨界融合发展成为一股新力量，不断推动“小特产”向“大品牌”演变。广西代表团讨论会上，广西代表用钦州坭兴陶茶筒展示梧州六堡茶，这对广西特色元素“联姻”，正是产业融合发展的最好体现。
 

 

在品牌引领下，梧州六堡茶得到了越来越多人的喜爱，品牌价值也不断提升。目前，梧州六堡茶品牌价值37.64亿元，居广西茶叶第1位，被评为2021年中国茶叶最具品牌发展力品牌，2022年被评为最具品牌传播力的三大品牌之一。
 

乘风破浪，扬帆远航。相信不久的未来，在梧州市委、市政府的有力推动下，梧州六堡茶将不断做大做强，成为广西千亿元茶产业的“半壁江山”，成为助力乡村振兴的支柱产业和联农带农富农的重要载体，让茶乡更美、让茶农更富。